El centro comercial se dirige al target juvenil, empleando su jerga madrileña junto con las de otras regiones y países, mezclados y adaptados a la vida actual en Madrid.
Con un tono humorístico y emocional, cuenta qué es ser «mastizo», y cómo La Vaguada es el punto de encuentro de esta multiculturalidad. Desarrollada de forma phygital por la agencia Cutter Publicidad, conviviendo de la misma forma los formatos online y offline, y conectar así con todos los madrileños a través de sus soportes favoritos y en sus momentos de ocio.
Madrid, espíritu abierto
«Nuestra intención al crear el término «mastizo» era plasmar ese espíritu abierto y acogedor que siempre nos ha caracterizado, sin perder el guiño chulesco y castizo que diferencia a la ciudad de Madrid y con el cual nos identificamos», dice Lola Fernández, directora de marketing de La Vaguada.
«Mastizo» es una evolución de «Madrileño de La Vaguada», creatividad en la que se invitó a los jóvenes a redescubrir su Madrid, a recuperar planes de ocio y a revisitar este lugar emblemático, que forma parte de la historia de la capital.
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